案例說話-LOGO設計

云南東戈物資有限公司是一家物資公司,該公司主要經營國內貿易、物資供銷,但云南東戈物資公司也明白對于他們來說,LOGO設計并不是它們的強項。

身處電腦時代,對于一家物資公司來說,云南東戈的LOGO卻對這一切都反應遲鈍,它的標志既不具備超越時空的特性,也不能準確地傳達該公司的特性。為什么會這樣?答案很簡單:因為在云南東戈公司里沒有一個人知道該怎么做。

一家公司的名字其實就是一個視覺圖像,誰會不知道IBM或AT&T的標志?誰會認不出可口或樂那條波浪線,或者NIKE的那一勾?就算對于一 些業務只限于本地的企業來說,圖像仍然是非常重要的。它能夠讓公司給人一種穩定的、智慧的信任感。

我們現在就開始介紹怎么將這個老土的標志 試著進行改造,你也可以在自己的電腦里跟著我們一起進行,我們所用的字體均為Helvetica字體,一種普通的電腦黑體。


一、調整你的文字排列

在本案例中,我們的主要目標是將一個平淡無奇的文字轉變成一個吸引人的視覺對象,有很多種方法可以做到,但無論是哪種辦法,你都要注意字母間的距離,在電腦軟件中,你可以輕松地對他們的間距進行整體調整。

每一種不同的文字樣式、形狀及字母都可以影響你的名字所要傳達的意義 ,在開始設計時,你可以嘗試用盡可能多的文字樣式,盡量去找到一個你認為最符合你公司名字的字體樣式。

大小寫:一般來說,小寫字母代表著一種休閑、友好、溫馨的感覺,大寫字母則傳達一種命令、權威的感覺,而在這個項目中,因為這個公司名字是需要用在建筑物的外墻上的,所以我們選用 了大寫字母。

粗細:細線條的字體——特別是象上述圖中的超細幼體,能傳達一種活潑的、輕快的、非正式的及裝飾性強的效果,而粗體則傳達一種穩定的、堅實的感覺,并能支配一定的空間。

寬窄:很窄的字體表達了一種毫無含糊的意味,而寬大的字體則有一種擴展的、現代的意義,而且還有一種運動的感覺,因為你在觀看一組寬大字體的名稱時,你必須移動你的眼睛才能看完。

緊松:字母間靠得很緊的字母傳達一種集中、緊張的氣氛。而間距較松的字母則有一種力量感,而且有一種象電影般的水平運動的感覺。

二、創造空間:

一個名詞的意義首選來自它的字體 樣式,接著,就來自與它相關的空間。所以我們在第二步的設計中,就是要創造出一個空間來。一個簡單的圖形,就可以與原來的名詞相互影響,下面以正方形的空間的例子來說,我們有8種擺放方式:

上方:字母靠近圖形的上方代表現代、輕快、輕松,并傳送著一種向上的意味。

左方:在字左則代表保守、固定、穩定卻不呆滯的感覺,左邊意味著可靠。

前方:代表力量、支配、超前意識,這個LOGO可以作為優先考慮的對象。

垂直:代表激進、裝飾性及叛逆。

下方:踏實、穩定,字體靠近下方有一種傳統、自然的感覺。

右方:有一種運動感,代表著進取的意義。

后方:字體靠后代表保守及非常權威。

呈角度:不穩定但卻有活力,具有裝飾性,對背景造成一種緊張的氣氛。        


三、加上細節

如果你的名字還有另外的文字配合或者一些小標題,則它的位置與主要名字的組成可以影響到整個LOGO的節奏及平衡。當然,另外的說明文字應該比主文字要小,如果你非要找一個規律,則可以嘗試一下你的說明文字的大小是主要文字尺寸的六分之一。這里有一些主文字與說明文字配合的一些例子:

將你的LOGO想象成是有很多相同面積的區域組成,每一個字母占據著其中的一個區域。而你那些說明文字可以放在其中的任何一個區域里。

當這個LOGO中說明文字從保守的左邊逐漸到更有活力感的中部到打破常規的最右邊,這個過程同樣使整個LOGO的重心從左往右移,而你需要使整個LOGO既能傳達出某種意義又具有美感。

無論整個LOGO的形狀怎么改變,你都可以象剛才一樣分割成幾個類似的區域。

這些說明文字如果出人意料地以某種角度出現,都可以與原來的主要文字組合成一個有機的整體。

在三角形或菱形中,說明文字并不是與主要文 字配合而是與整個圖形配合。請留意在三角形的這個LOGO中的其它區域,三角形的圖形總是能夠產生新的三角形,你感覺到它們的存在嗎?在菱形中,請留意BOCA這幾個字母的基線是這個菱形的中間水平軸。

你甚至還可以嘗試將你的名稱放在你的首字母中,有些組合的效果非常好,但有一些這 樣的組合卻并不見得有多好——比如在上述這個例子中我們將名字放在肥大的B中作為一個高科技公司的LOGO,感覺很不好(別想歪了 ~~~ )。

如果一些說明文字太短,剛需要擴展它們,讓他們跟整個圖案更協調。

以上我們介紹在將一個公司的名字設計一個LOGO時的幾種解決方案 ,這些方案都是最基本的技巧,你或者看過有些LOGO圖案看起來很復雜,但細細分析起來,都是大致基于這些方法。你受到啟發了嗎?


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